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Las fechas en las que se celebra un Black Friday 2020 marcado por el coronavirus

Las fechas en las que se celebra un Black Friday 2020 marcado por el coronavirus

MADRID
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Las últimas semanas del año están marcadas por un incremento del consumo ante la cercanía de las fechas navideñas, pero con la particularidad de que la pandemia del coronavirus marcará las compras. El virus ha modificado los hábitos de consumo e impulsará el aumento de las operaciones digitales a la vez que habrá que ver cómo reaccionan los españoles ante un empeoramiento de la confianza por la incertidumbre y l reducción de ingresos en muchos hogares. Las marcas también cambian patrones y ya han convocado varias citas de rebajas durante los próximos días con el fin de adelantar las adquisiciones para Navidad. El calendario de descuentos tiene fechas en rojo como el próximo 11 de noviembre, Día del soltero; el 27 de noviembre, jornada central del Black Friday o el 30 de noviembre, Cyber Monday.

Sin embargo, una gran parte de los comercios alargan la campaña de rebajas prenavideñas durante todo noviembre o con descuentos especiales durante la semana previa al Black Friday. Debido al retroceso en el consumo, algunas firmas han lanzado ofertas incluso en octubre para atraer compradores e ir liberando el stock almacenado. Por ejemplo, la campaña de Black Friday de Fnac durará desde el 2 al 29 de noviembre con el objetivo de que los clientes adelanten sus compras y así evitar aglomeraciones.

Al Black Friday se unirán además casi todas las grandes cadenas, pero también los comercios de menor tamaño, como ya es costumbre en los últimos años. El año pasado, El Corte Inglés se adelantó una semana antes con descuentos en artículos de electrónica y durante el último fin de semana de noviembre lanzó descuentos en casi todas las categorías. Por su parte, Amazon anunció el año pasado el «mayor Black Friday de su historia» con miles de nuevas promociones durante una semana. En Inditex suelen ofrecer solo una jornada de rebajas que coincide con el Black Friday y que empieza a las 10 de la noche del día enterior en internet. Los descuentos han sido otros años del 20% en Zara, Massimo Dutti y en el resto de marcas del grupo gallego.

Desde la organización de consumidores OCU recomiendan estar atentos a si los descuentos que ofrecen las firmas son reales o no y advierten de que en 2019 solo bajaron de precio el 17% de los productos frente al 29% que se encarecieron. Para evitar estos engaños, la OCU recomienda hacer un seguimiento de los productos que se necesitan y comparar antes de comprar. Durante los próximos días, la propia organización hará un seguimiento a los precios de más de 2.500 productos en más de 85 establecimientos para controlar su evolución real un mes antes de la celebración del Black Friday.

Protagonismo del comercio online

Pese a las medidas para evitar multitudes a pie de calle, los consumidores priorizan las adquisiciones a través de internet. En un estudio elaborado por Privalia se concluye que el 89% de las compras de la jornada serán a través de internet y que solo un 11% se harán en tiendas físicas. Del mismo informe se extrae que la mitad de los españoles creen que habrá descuentos de más cuantía que el año pasado por la acumulación de mercanía sin verder y la necesidad de reactivar el consumo.

Asimismo, desde Privalia son optimistas y establecen que después de meses de contención de gasto, «los españoles recuperarán las compras atrasadas» con un 19% que piensan gastar más de 300 euros durante esta campañ de rebajas. Los descuentos (83%) serán el principal motor de consumo, mientras que otros aspectos valorados por los consumidores serán los envíos gratuitos (34%), la calidad del producto (29%) y la posibilidad de devolución (20%).

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